خبير Semalt: كيفية تشغيل حملة تسويق محتوى رائعة

قبل أسبوعين ، نشر محتوى على مدونة المسوق الثاني 60 ، والتي شددت على الحقيقة المحيطة بتسويق المحتوى. يركز المنشور على النقطة التي مفادها أن تسويق المحتوى بمفرده لن يساعدك على حل جميع مشاكلك.

تمامًا مثل تسويق المحتوى في تحويل زوار الويب إلى عملاء ، فهو مجرد أداة واحدة في استراتيجيات المسوق. تعتبر نتائج البحث المدفوعة والاستجابة المباشرة والتسويق عبر الهاتف المحمول والإعلانات الصورية بعض الأدوات الأخرى المستخدمة في التسويق.

يشارك جيسون أدلر ، مدير نجاح العملاء في Semalt ، خبرته في هذا المجال.

الزيادة الكبيرة من المنشور الذي قمت به قبل أسبوعين هو أنه أثار نقاشًا مرغوبًا بين مجتمع المسوق الثاني والستين. ومع ذلك ، فاتني مشكلة رئيسية تواجه مسوقي المحتوى. وهذا التحدي يقع في نطاق ما يستهدفك انتباهك.

يواجه غالبية المسوقين المحتوى التحدي المتمثل في التركيز على قضية واحدة. هناك عدد لا يحصى من المعلمات التي يمكن أن تلفت انتباه المسوقين المحتوى.

في الحالات التي تكون فيها مشغولًا لإخراج الكتاب الإلكتروني ، وحملة وسائل التواصل الاجتماعي ، ونشر المدونة ، وحملة الرسوم البيانية ، يكون من السهل على المعلمات الأكثر أهمية في عملك. على هذا النحو ، من السهل تحسين حملتك من خلال التركيز على القضايا الخاطئة.

قبل أن نناقش القضايا التي تحتاج إلى التركيز عليها ، دعني أحصل على ملخص لشيء مهم.

الرؤساء التنفيذيون غير معنيين بحملات تسويق المحتوى. ينشر الرئيس التنفيذي خطابًا قبل إصدار التقرير السنوي ، حيث يوفر رؤية أعمق حول القضايا الرئيسية التي تؤثر على الشركة والإجراءات التي سيتم استخدامها لمعالجة القضايا. في هذه الرسالة ، يركز الرئيس التنفيذي على موضوع واحد موضح أدناه.

يركز معظم مسوقي المحتوى بشكل أكبر على التكتيكات مثل مشاركات المدونات والكتب الإلكترونية بدلاً من الانتباه إلى اكتساب العملاء ونمو الإيرادات.

ستساعدك المشكلات التالية على تحقيق النجاح عند تشغيل حملات تسويق المحتوى:

تحليل المشهد - اطلب من زملائك في العمل ما يعتبرونه أهم مجالات التركيز. توقع أن يتحدث معظمهم من حيث التكتيكات بدلاً من الحكمة الموضوعية.

أعد تنشيط جهودك - تأكد من أن موظفيك يفهمون أنه بغض النظر عن أهمية التكتيكات ، لا يهم كثيرًا إذا فشل المرء في التركيز على النتيجة. في هذا المنظور ، فإن النتيجة المرجوة هي اكتساب عملاء جدد بهدف تحسين الأرباح.

راقب تقدمك - تتبع عدد المرات خلال هذا الأسبوع عندما تنحرف عن الهدف الأساسي المتمثل في اكتساب عملاء جدد. ركز أكثر على أهداف زيادة الإيرادات. لا تركز أكثر على التكتيكات. هذا لا يعني أن التكتيكات ليست أساسية أو يجب أن تبقي عينيك بعيدًا عنها. هذا يعني ببساطة أنه يجب أن تكون أكثر اهتمامًا بالنتائج النهائية.

هل كل ذلك يضيف لك؟ آمل ذلك. أطلعني على نتائجك هذا الأسبوع. سأهتم بمنظورك وأفكارك حول هذه المسألة ونحن نبحر خلال الربع الرابع والأخير من العام.

mass gmail